【澳洲制造转型先锋:罗德音响逆势崛起风靡全球】过去十年来澳大利亚制造业已经失去近1/9的工作岗位。目前在所有经合组织(OECD)国家中，澳大利亚制造业在经济中所占比重属于最低，仅次于卢森堡。国内不时泛起的“制造业将死”预测传递出浓郁悲观情绪，然而，这种说辞却有过分夸大之嫌——在制造业领域，澳大利亚公司正在引领创新、悄然奋进，他们在世界舞台上不断取得成功，并且成绩夺目。

　　过去十年来澳大利亚制造业已经失去近1/9的工作岗位。目前在所有经合组织(OECD)国家中，澳大利亚制造业在经济中所占比重属于最低，仅次于卢森堡。国内不时泛起的“制造业将死”预测传递出浓郁悲观情绪，然而，这种说辞却有过分夸大之嫌——在制造业领域，澳大利亚公司正在引领创新、悄然奋进，他们在世界舞台上不断取得成功，并且成绩夺目。

　　ACB News《澳华财经在线》报道，从一家电子产品商店做起，澳洲罗德麦克风(R?DE Microphones)自行设计和制造的世界级音响设备出口至全球100多个国家，成为澳大利亚最富传奇性的商业案例之一。罗德麦克风的音响设备深受世界各地电影制作人、电视台和音乐人喜爱，预计未来12个月内麦克风销量将达到75万支。

　　2013年罗德麦克风获得澳大利亚年度制造业出口大奖(Australias 2013 Export Award for Manufacturer of the Year)，经营者Peter Freedman也在2014年获得了安永澳大利亚年度工业企业家(EY 2014 Industry Entrepreneur of the Year for Australia)的殊荣。

　　据澳国民(NAB)最新商业报告，罗德麦克风的前身是Peter Freedman父母创立于悉尼内西区的弗里德曼电子产品商店，该公司是澳洲首家专业音响设备公司，同时是德国大地音响(Dynacord)的澳洲独家进口商。受家庭的影响他自然而然地对专业音响设备产生兴趣，并系统学习了音响系统设计。

　　父亲离世后，Peter开始独立经营电子产品商店。但由于缺乏理智的判断，Peter在80年代末举债进行业务扩张，随后又接连遇到股市暴跌、经济危机、飙升以及销售枯竭等问题，导致店铺所有业务陷入瘫痪。

　　尽管负债累累，Peter拒绝宣布破产，竭力清偿债务并重整旗鼓四处寻找商机。上世纪90年代初，Peter无意找到一支多年前从中国购买的廉价麦克风，并在出售时发现本地市场对低价麦克风的需求。他随后从中国进口了20支麦克风，改装掉不合标准的内部零件后，即冠以罗德(R?DE)品牌开始出售。

　　Peter的好运由此开始：推出的第一批R?DE NT1型号麦克风很快就达到年销量100支，同样改装自中国产品的NT2型号麦克风使罗德在美国市场占据了一席之地。

　　尽管人们不喜欢别人把成功因素归结于幸运，但Peter表示大多数成功者的故事都离不开运气，NT1麦克风在市场推出时占据了“天时地利人和”——低成本、高质量电子录音产品革命正在进行，价格仅为竞争对手的1/4的NT1麦克风在音乐人中备受青睐。

　　坚持澳洲制造

　　据NAB报告，随着罗德麦克风取得成功，其他麦克风制造厂商也开始与中国合作以寻求价格优势。有志在品牌、产品表现、质量和客户服务上取得更多优势，弗里德曼开始有计划减少对中国制造的依赖性，将加工制造部门逐渐转移回澳洲本土。目前罗德的产品的设计和生产过程全部在澳洲完成。

　　在大部分制造业工作被外包至海外的今天，罗德麦克风坚持在“澳洲制造”可谓是逆流而上。有些人认为这是不明智的商业举措，但是Peter坚信只要选对了领域，澳大利亚本土制造业也能够在世界舞台占有一席之地。

　　Peter表示数年前中国劳动力成本非常低廉，当时单纯从经济角度来看这个做法很可能是错误的。现在罗德麦克风团队拥有经验丰富的设计师、工程师、生产人员和高度自动化的制造设备，在澳大利亚进行设计和生产完全没有问题，并且成本甚至比外包到中国更低。

　　遵循高端路线

　　他还指出，和其他国家制造业竞争时，与其在价格上做文章，不如打造一个享有盛誉的高端品牌。以质量和服务取胜，消费者自然愿意为优秀的品牌支付额外费用。

　　目前罗德麦克风在很多领域中都是世界第一。甚至在制造业发达的德国，罗德麦克风也是销量第一的高端麦克风品牌。

　　但是，在选择产品领域时需要有战略性。Peter表示应当了解自己的实力，避开力所不能及的领域以及需要耗费大量人力的领域。另外，当产量达到一定程度时应该考虑能否使用自动化生产设备。

　　罗德麦克风的工厂目前有大约100名生产工人，但他们对每件产品的手工操作量极低，体力劳动在整个生产过程中所占比例不大。罗德雇佣的大部分员工是高薪机械工程师、工业设计师、电子工程师以及声学家，同时还使用大量计算机控制的金属车床、铣刀和注塑模具机器。

　　Peter花费数年时间才真正成为一个企业家。尽管只有高中学历，他积极迎接改变，对新想法和新科技都抱有热情，如今已是悉尼科技大学商学院顾问委员会的一员。他对崭露头角的澳洲企业家的建议是，确定自己的角色定位以及应从事的产品领域，敢于“走出去”承担可预计的风险，“商机不在小办公间里，而是在广大的世界中等待你去发现”。

　　澳大利亚联邦政府正持续加大制造业投入，鼓励本地企业研发更为高级和知识密集型制造工艺，在经济机遇最充沛的领域创造具有高价值的就业岗位。澳洲制造业就业人数近百万，为抢占竞争高地，高级制造业被政府列为澳大利亚极具国际竞争力的领域，进行重点扶持。

(责任编辑：DF127)

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